Es gibt verschiedene Arten von Texten, die man für Werbung nutzen kann:
– Anzeigen
– Plakate/Poster
– Flyer
– Briefe
– E-Mails / Newsletter

Anzeigen, Plakate und Flyer sind zwar sehr gebräuchlich in der Werbung, doch sie haben den Nachteil, dass niemand so genau sagen kann, ob die Botschaft auch dort landet, wo sie ankommen soll. Zudem sind sie oft vollkommen überladen mit Informationen, die der Leser gar nicht komplett erfassen und aufnehmen kann.

Bei Briefen und E-Mails ist das anders, hier gibt es eine Adresse, eine Kontaktperson, die man direkt ansprechen kann. Im Brief oder der E-Mail kann man den Leser führen. Hinweise wie: »hier weiter«, »bitte wenden«, »jetzt bestellen« oder »gleich anmelden« führen den Kunden direkt dorthin, wo man ihn haben will. In Anzeigen, Plakaten und Flyern ist das nur bedingt möglich.

Die wichtigsten Kriterien für den Text, egal, um welche Art es sich handelt, sind demnach:
– Übersichtlichkeit
– Führung: Den Leser an die Hand nehmen.
– Verständlichkeit
Auf diese Kriterien wird später noch genauer eingegangen.