In E-Mail-Newslettern findet man die Headline im Betreff und im Brief über der Anrede. Die Headline soll den Leser führen, zum Weiterlesen motivieren und ein kleines »Ja« im Kopf erzeugen.
Bei der Gestaltung der Headline ist zu beachten, dass das, was als wichtig bewertet wird, auch so dargestellt wird. Demnach gilt: GROSS, einzeilig und kurz kommt vor klein, mehrzeilig und lang!

Formulierungshilfen:
•    Wie Sie … bekommen / behalten / werden / vermeiden etc.
•    Wenn … (dann …)
•    Der … Weg zum …
•    So …
•    Lernen Sie … kennen …
•    3 Wege …
•    7 Tipps …
•    Was jeder … über … wissen sollte
•    Eine Frage formulieren, auf die man die Antwort voraussetzen kann

Verstärkung durch positive Begriffe:
•    gerne, einfach, sicher, unverbindlich
•    Vorteil, Gewinn, Erfolg
•    gratis, kostenlos etc.

Beispiel-Headlines:

•    »3 Wege zu mehr Reichtum«
•    »Wie Sie in 7 Tagen 7 Kilo abnehmen!«
•    »Was würden Sie lieber tun: Essen so viel Sie wollen oder den ganzen Tag hungern?«
•    »Was jede Mutter über Kindererziehung wissen sollte«
•    »10 einfache Wege, um den Gewinn zu steigern«
•    »Erfahren Sie, wie Sie zum Kundenmagnet werden«
•    »Der schnelle, unkomplizierte und sorgenfreie Weg zum Reichtum!«
•    »24 Wege um 50% mehr Verkäufe zu erzielen«
•    »Verwandeln Sie Ihr E-Mail-Postfach in eine Goldmaschine«
•    »Die Macht der Gedanken und wie auch Sie alles erreichen können«
•    »Mehr Selbstbewusstsein in 7 Tagen oder Geld zurück!«
•    »Der schnellste Weg, um Multi-Millionär zu werden«
•    »Die Geheimnisse der reichsten Menschen der Welt«
•    »Steigern Sie Ihre Gedächtnisleistung! Diese Geheimnisse können auch Ihnen helfen«
•    »Wie Sie mehr Energie haben und weniger schlafen«
•    »Wie Sie mehr Geld verdienen und weniger arbeiten«
•    »Mediziner macht einzigartige Entdeckung, die das Leben verändert!«
•    »Machen Sie diese Fehler auch beim Affiliatemarketing?«
•    »Das Geheimnis, um Geld im Internet zu verdienen, ist einfach, die erfolgserprobten Tricks der Profis zu kennen!«
•    »Wer will die Frau / den Mann seiner Träume kennenlernen?«
•    »Der Weg des faulen Mannes zum Reichtum«
•    »WARNUNG: Lesen Sie das nicht, wenn Sie keine guten Texte schreiben wollen!«
•    »Haben Sie den Mut, Ihr Leben selbst in die Hand zu nehmen?«
•    »Kostenlos! 99 geniale Texter-Tipps, die Sie sofort umsetzen können!«
•    »Wie Sie alles erreichen, was Sie sich jemals erträumt haben!«

Der erste Absatz sollte sich dann auf jeden Fall auf die Headline beziehen bzw. diese weiter ausführen. Wenn die Headline aus einer Frage besteht, dann sollte diese unbedingt beantwortet werden.