Bevor man mit dem Schreiben loslegen kann, sollte man sich folgende Fragen stellen und auch beantworten:
1. Wer ist die Zielgruppe für das Angebot / die Werbung?
2. Welche Werbung hat die Zielgruppe schon bzw. wer ist die Konkurrenz zur eigenen Werbung?
3. Wie sieht das Angebot konkret aus? Welche Funktion hat es?
4. Was ist das Ziel der Werbung? Was soll der Kunde tun?
5. Welche Vorteile hat das Angebot? (Nutzen, Prioritäten etc.)

Zudem müssen auch noch allgemeine Fragen geklärt werden:
– Die Preisfrage
– Angebotsfragen wie Farbe, Art und Aussehen des Produktes bzw. Inhalte der Dienstleistung

Tipp: Am Anfang kann es helfen, Leserfragen zu formulieren, also Fragen, die beim Leser aufkommen könnten. Dann notiert man sich zunächst eine Kurzantwort auf diese Fragen. Diese Stichworte dienen später als Grundlage für den ausführlichen Text.
Wenn man alle relevanten Informationen zusammengetragen hat, kann mit dem Schreiben begonnen werden.